在啤酒行业，华润雪花啤酒的发展速度十分之快，旗下品质也十分齐全和强大，其中最受消费者喜欢的就是四大金刚“勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱，由此也可以看出，近年来,雪花啤酒深耕高档产品,不断为用户带来惊喜,同时向高端品牌转型的步伐也越走越稳健。那么华润雪花啤酒是如何在重压之下出圈的?来看看

4月29日，由中国酒业协会啤酒分会主办的“分享时代红利 厚积价值绽放”—2021中国啤酒营销高峰论坛中，雪花啤酒负责人关于啤酒营销“破圈”之道的分享。

高端化大势所趋 雪花啤酒乘势而为

随着我国经济向产业升级、结构优化的高质量增长阶段迈进，消费升级浪潮来临，啤酒消费人口迭代，消费者的消费方式、消费场景和消费观念都发生了的改变，中国啤酒高端化发展成为大势所趋。

变局来临，华润雪花啤酒顺应高端化发展趋势，积极乘势求变。在论坛现场，毕朝矫表示，在当前消费升级的趋势下，高端化由品牌、品质、产品、渠道、价格、场景、消费印象等各个方面的高端共同组成，是所有啤酒企业当前需要关注的话题，也是企业所面临的时代课题。高端化产品要能够满足消费者的日益发展的消费需求，包括产品质量、包装、健康、社交、个性化需求等?；笱┗ㄆ【浦铝τ诖蛟煜颜呦舶钠放?，顺应高端化发展趋势，逐步引导行业高端化。

构建营销战略组合拳 多元化发展赋能高端

基于对市场变化和消费者需求的洞察，华润雪花啤酒积极进行品牌重塑，构建了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，兼具中国文化与国际视野。同时，纵向布局华润雪花啤酒产品线，充分考虑消费者的年龄、喜好、口味等诸多因素，矩阵中的每款产品都有自己的品牌形象，每个品牌的场景、消费人群、人群属性、粘度、推广平台各不相同?；笱┗ㄆ【瞥中皇?+1基础，发展4+4产品线的同时，也会不断尝试、开辟新产品，丰富产品线组合、口味组合、包装组合、品牌组合等，以满足消费者高端化需求。

高端啤酒文化大旗 做有中国文化的啤酒

会上，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇指出，伴随着消费多元化、渠道多元化、供需多元化的市场发展，要用好产品+好故事来定义话语权。

当下，啤酒品类文化推广成为行业共识。毕朝矫说：“华润雪花啤酒要做有中国文化的啤酒，做让中国消费者喜欢的啤酒”。作为中国啤酒行业的领军企业，华润雪花啤酒将肩负起应有的责任，扛起中国啤酒文化推广的大旗。

在华润雪花现有产品中，匠心营造系列秉承自古道家学派“道在物中”的匠心理念，脸谱系列(花脸、旦角)则以国粹京剧为灵感，以现代风格审美,重新阐释中国传统文化。此外，华润雪花啤酒还即将推出超高端产品“醴”，以新品类抬升高端天花板的同时，也溯源、致敬了中国五千年酿酒文化。

在对话环节的尾声，T5啤酒企业就高端化战略发展思路和行业趋势发出了一致性的声音，把高端化啤酒市场做大做强，助力提高行业盈利水平，通过多元化、多品类产品满足细分市场的个性化需求，不断地为消费者提供高质量的啤酒产品。

时代在变化、市场在变化、消费者也在变化，如果企业自身不做些改变，势必要被淘汰，特别是在互联网、大数据时代，如果速度过慢、定位不够精准，可能一夜就被市场冲洗的干干净净，譬如手机界的诺基亚，为此，华润雪花啤酒可以说每一次的产品都经过精心打造，同时营销也是顺势而为，如此，才能出一个成就一个精品。

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